Por que meu site não aparece no Google (e como resolver)

Por Robinson Batista da Silva, desenvolvedor sênior da Authentic Development

Você publicou o site, procurou no Google e nada. Quase sempre o motivo é um destes seis, e dá para descobrir qual em poucos minutos.

Primeiro: o Google conhece o seu site?

Digite no Google site:seudominio.com.br, trocando pelo endereço do seu site. Se aparecer uma lista de páginas, o Google já conhece o site e o problema é de posição (pule para o item 3). Se não aparecer nada, o site ainda não foi indexado, e os itens 1 e 2 explicam por quê.

1. O Google ainda não sabe que o site existe

Um site novo, sem nenhum link apontando para ele, pode levar dias ou semanas para ser encontrado. Dá para acelerar:

• Cadastre o site no Google Search Console, a ferramenta gratuita do Google para donos de sites.
• Envie o sitemap, um arquivo que lista as páginas do site (normalmente em /sitemap.xml).
• Use a Inspeção de URL para pedir a indexação da página inicial e das páginas principais.

O Search Console também mostra, depois, quais páginas foram indexadas e por que alguma ficou de fora.

2. O próprio site está bloqueando o Google

É mais comum do que parece, principalmente em sites que passaram por uma fase de testes antes de ir ao ar. Confira:

• Aviso de "noindex": uma marcação que pede ao Google para não mostrar a página. No WordPress, por exemplo, existe a opção "Evitar que mecanismos de busca indexem este site", que às vezes fica ligada depois do lançamento.
• Arquivo robots.txt: uma linha Disallow: / bloqueia o site inteiro.
• Senha ou página "em construção": se o Google não consegue ver o conteúdo, não tem o que mostrar.

A Inspeção de URL do Search Console diz exatamente se a página está bloqueada e por qual motivo.

3. O site aparece, mas só quando você busca pelo nome

Estar indexado é diferente de aparecer bem. Quem ainda não conhece você não busca pelo nome da sua empresa: busca pelo problema ou pelo serviço, como "advogado trabalhista" ou "conserto de geladeira". Para aparecer nessas buscas, o site precisa ter uma página clara para cada serviço, usando as palavras que o cliente usa, e não só uma página inicial genérica.

Também conta a concorrência: para buscas muito disputadas, sites mais antigos e com mais conteúdo levam vantagem. Por isso vale começar por buscas mais específicas, em que você tem chance real.

4. O texto que importa está onde o Google não lê bem

O Google entende principalmente texto. Se o nome dos serviços está só dentro de imagens, banners ou vídeos, ele tem pouco para trabalhar. O mesmo vale para sites que montam todo o conteúdo depois de carregar, com muito JavaScript: o Google consegue processar esse tipo de página, mas com mais atraso e mais chance de erro. O mais seguro é o texto principal estar escrito na própria página.

5. O site é lento ou ruim no celular

O Google avalia os sites pela versão para celular. Se a página demora a carregar, pula de lugar enquanto abre ou fica difícil de usar na tela pequena, isso pesa contra, e o visitante desiste antes de ver o que você oferece. Expliquei como medir e resolver isso no artigo Site lento perde cliente: o que é o PageSpeed e como chegar a 100.

6. Títulos e descrições que não dizem nada

O título da página é o texto azul que aparece no resultado da busca. Páginas com título "Início", "Home" ou só o nome da empresa desperdiçam o espaço mais importante. Um bom título diz o que a página oferece; a descrição, logo abaixo, convence a pessoa a clicar. Cada página deve ter os seus.

Resumo para conferir hoje

1. Busque site:seudominio.com.br.
2. Cadastre o site no Search Console e envie o sitemap.
3. Confira se não há "noindex" nem bloqueio no robots.txt.
4. Tenha uma página por serviço, com as palavras que o cliente usa.
5. Meça a velocidade no celular.
6. Escreva títulos e descrições próprios para cada página.